Variedade de produtos, conforto, facilidade de acesso e comodidade para estacionar justificam escolha
Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais realizada pela Federação do Comércio (Fecomércio) mostra que as lojas de shopping centers são as preferidas por 69,7% dos consumidores ludovicenses. O motivo desta preferência se dá, principalmente, por conta da variedade de produtos concentrada nestes locais.
O conforto, a facilidade de acesso e a comodidade para estacionamento também fazem com que as lojas de shopping centers sejam atrativas aos consumidores. De 2018 para cá, o crescimento nesta escolha foi de 24,9%, sendo que na pesquisa anterior, a preferência era de 55,8% do público entrevistado.
A Rua Grande, tradicionalmente conhecida como o principal centro comercial de São Luís, ocupa o segundo lugar da lista de locais preferidos para comprar o presente, conforme escolha de 34,3% dos entrevistados, uma alta de 4,9% em relação à pesquisa anterior.
Compras online – Um destaque que a pesquisa mostra são as intenções de compra pela internet, que atendem ao gosto de 14,7%, aparecendo, pela primeira vez, na terceira posição do ranking de opções, um aumento de 465,4%, ou seja, cinco vezes mais em relação à pesquisa realizada em 2018 (2,6%).
Isto mostra que a expansão do e-commerce durante a pandemia incentivou ainda mais a adesão e criação de canais de vendas online para as lojas físicas, incluindo aquelas localizadas em São Luís.
Motivos para comprar – Entendendo que tudo está mais caro, 46,1% dos consumidores afirmaram que as promoções e descontos são os principais motivos para entrarem nas lojas neste Dia dos Pais. Já a variedade e qualidade dos produtos disponíveis, são aspectos considerados relevantes para 26,8% e 24,1% do público entrevistado, respectivamente.
Outro destaque apontado como relevante é a composição das vitrines. Para 21,4% dos entrevistados, elas são atrativos para que possam fazer suas compras, isto simboliza uma alta de 511,4% na preferência dos entrevistados, ou seja, seis vezes mais que o apurado em 2018 (3,5%).
O resultado mostra que neste cenário de dificuldades econômica, apelar para o lado comportamental e visual do consumidor pode ser uma boa solução para movimentar o volume de vendas do comércio varejista nestas próximas semanas.
Comemoração em alta – Com o arrefecimento da pandemia, a intenção de comemorar o Dia dos Pais cresceu 20,3% em 2022 e é a maior já registrada desde o início dos levantamentos em 2011. Neste ano, 68,8% dos consumidores afirmaram que devem celebrar a data. Além de ser a segunda Pesquisa de Intenção de Compras de Dia dos Pais consecutiva de aumento da intenção de comemorar, o dado mostra uma tendência observada em todos os levantamentos de datas comemorativas realizados pela Fecomércio após a Covid-19, a exemplo do Dia das Mães e dos Namorados.
Os ludovicenses estão encarando cada vez mais as datas comemorativas para celebrar e aproximar o convívio com seus familiares. Este comportamento dos consumidores pode auxiliar os segmentos vinculados ao setor de serviços, como alimentação (bares e restaurantes), hospedagem e outros.
Locais para celebrar a data – Este ano, os shopping centers ou cinema se destacam mais uma vez na pesquisa como o principal local apontado para celebrar o Dia dos Pais. Com 49,4% dos entrevistados declarando que pretendem comemorar nestes locais, o levantamento indica que a celebração da data tenderá a ser menos intimista e mais voltada para locais com grande circulação de pessoas e opções de lazer.
Celebrar em casa ou em residência de parentes obteve uma queda de 18,4% entre as preferências, no comparativo com 2018, com 48% dos entrevistados manifestando esta opção. Restaurantes e viagens tiveram redução considerável na preferência dos consumidores, passando de 12,8% em 2018 para 0,9% em 2022.
“A queda destas opções pode ser explicada pela ausência de feriados ou pontos facultativos próximos ao Dia dos Pais, que poderiam estimular a intenção de viajar, bem como os custos com passagem aérea, encarecidos pela elevação dos preços dos combustíveis”, explica Feijó.