Fecomércio investiga preferência dos consumidores
Com mais consumidores dispostos a presentear no Dia das Mães, a Pesquisa de Intenção de Compras para a data, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio), revela o que as pessoas mais têm em mente para brindar nessa data. As preferências do consumidor este ano não destoaram das apresentadas no último levantamento, em 2019.
Os artigos de perfumaria e cosméticos lideram o ranking da lista com 30% da intenção de presente para a data. Itens como vestuário e acessórios aparecem na segunda escolha de compra mais mencionada, apontada por 24,9% dos entrevistados.
Sapatos, cintos ou bolsas posicionam-se no terceiro lugar da lista, atendendo a fatia de 14% dentre as opções apontadas.
No rol de preferências essa data aparecem na lista, mas, com menor expressividade, chocolates com 9,2%; joias e bijuterias, atendendo 8,6%; e eletroportáteis com 7,7% das intenções de compras.
Um dado importante que a pesquisa revela é o fato de a preferência por estes itens estar diminuindo a cada levantamento, apontando uma possível mudança no hábito de compras do consumidor.
Os artigos de perfumaria e cosméticos, que já alcançaram 41,1% em 2018, caíram 11,1 pontos percentuais no comparativo com 2022. Produtos como Joias e Bijuterias, aparecem com perda de 8,2 pontos percentuais de 2018 para cá. O encarecimento do preço dos produtos e a redução do nível de renda disponível para consumo pode ter colaborado para este novo cenário.
Cesta de compras mais enxuta – Em 2022, com a elevação dos preços decorrente da inflação, o consumidor pagará mais caro por presente, deixando a sacola de compras mais enxuta. Neste ano, a maior fatia de consumidores (58,7%) pretende comprar apenas um item, um crescimento de 6,3 pontos percentuais em relação ao levantamento de 2019, que abarcava 52,4% dos entrevistados interessados em presentear.
O quantitativo daqueles que devem adquirir dois itens também cresceu este ano, mas em um percentual menor (4 pontos percentuais), sendo 32% dos interessados em agradar suas mães. Em 2019, esse patamar era de 28%. Já a parcela que tem a intenção de comprar três presentes atende a 7,6%, apresentando uma queda de -5,4 pontos percentuais em relação a 2019 (13%).
“Neste ano os entrevistados não têm declarado aumentar a cesta de compras, que ficará estacionada em uma média de dois mimos. O encarecimento do preço dos presentes tem feito com que os consumidores prefiram comprar menos, com o objetivo de manter o valor total da compra feita em 2019”, enfatiza o presidente de Fecomércio, José Arteiro.
Formas de pagamento – Dos entrevistados que declararam comprar presentes, 62,2% pretendem utilizar o cartão de crédito como forma de pagamento das compras no Dia das Mães. Em comparação com os levantamentos anteriores (2018 e 2019), este tem sido o maior percentual desde então, em um cenário no qual o endividamento da população ludovicense tem declinado ao longo dos últimos meses, conforme mostra a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), realizada mensalmente pela Fecomércio.
Outros 21% pretendem pagar suas compras à vista com dinheiro, assim como 19,2% à vista com cartão de débito. A presença de uma margem para endividamento por cartão de crédito, somado com um baixo nível de renda, o Dia das Mães de 2022 sinaliza um forte impulso pelas compras a prazo, o que pode representar um financiamento do consumo local.
Nota – A Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães foi realizada nos dias 4 e 5 de abril de 2022, no município de São Luís. Para o levantamento, 700 pessoas foram entrevistadas em diversos pontos da cidade, com o objetivo de abranger ao máximo do perfil de consumidores. O público-alvo são consumidores com idade igual ou superior a 18 anos, que possam reproduzir o perfil de consumo local. O nível de confiança do levantamento é de 95% e erro amostral de 3,7%, para mais ou menos.