Ações incluem conectividade aérea, promoção do estado em feiras internacionais e campanhas publicitárias
O presidente do Instituto Brasileiro do Turismo (Embratur), Marcelo Freixo, reuniu-se nesta quinta-feira (1º) com o governador do Maranhão, Carlos Brandão, com quem tratou de ações que visam à ampliação da promoção turística no estado. Agência e governo estudam, entre outras ações, ampliar a conectividade aérea, divulgar os destinos maranhenses nas feiras internacionais do segundo semestre e, em 2025, dar destaque para os Lençóis Maranhenses na campanha publicitária da Agência nos Estados Unidos.
Recentemente, a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) concedeu o título de Patrimônio Natural da Humanidade para o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses. O estado recebeu outros títulos da Unesco: Bumba meu boi, festa tradicional eleita Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade, e o conjunto arquitetônico dos casarões da capital, São Luís, tombado como Patrimônio Mundial da Humanidade.
De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, além de despertar o interesse dos visitantes internacionais a partir dos títulos da Unesco, o Maranhão tem outros atrativos que podem chamar a atenção do turista estrangeiro.
“O estado do Maranhão é muito rico em cultura, gastronomia, atrativos naturais e tem um São João muito rico também. Muitos conhecem as festas de Caruaru, em Pernambuco, e de Campina Grande, na Paraíba, mas ainda não conhecem a dimensão do São João de São Luís. A gente quer e precisa apostar nessa diversidade que o Brasil tem. Vamos divulgar e aproveitar o título dos Lençóis Maranhenses para trazermos mais turistas para o Maranhão”, ressaltou.
O governador do Maranhão, Carlos Brandão, também acredita que o título da Unesco irá atrair mais turistas para o estado. Ele acrescentou que a vinda dos visitantes irá gerar ainda mais emprego e renda por meio do turismo para o Maranhão.
“Segundo o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados, o Caged, o Maranhão foi o estado nordestino que mais gerou empregos em junho. O nosso desafio é manter esse patamar e gerar ainda mais trabalho e renda por meio do turismo, aproveitando o título de Lençóis, o São João e até o Carnaval. Queremos preparar a cidade para receber esses turistas. O Maranhão é rico, o Brasil é rico, e a gente tem que mostrar essa potencialidade para o mundo”, completou o gestor.
Ativações – Segundo informações do Portal de Dados da Embratur, os Estados Unidos são o país que mais enviam turistas para o Maranhão. Os norte-americanos representam 18% do total de visitantes, seguidos de turistas de Portugal, Itália, Espanha e Alemanha. Em geral, esses turistas permanecem 22 noites ou mais no destino (34,8%) e viajam sozinhos (45,6%) ou em duplas (27,4%).
Para chegar ao Maranhão, metade dos viajantes faz uma conexão e 41% fazem duas, sendo que os principais portões de entrada nacionais são Guarulhos, em São Paulo (51%), e Brasília, Distrito Federal (5,4%). As principais companhias aéreas que atendem o estado são a Latam (64,4%), a Gol (10,9%) e a Azul (6,5%).
A Embratur tem trabalhado o estado e os destinos maranhenses em diversas ações internacionais. Em 2023, a Agência realizou um roadshow em São Luís aos operadores, agências e companhias aéreas da Argentina, Uruguai, Chile, Peru e Colômbia; promoveu o Workshop Conexão Embratur 2023 “Guia para a competitividade e
Promoção Internacional do Turismo” para 30 participantes na cidade de Barreirinhas, além de duas famtours (viagens de familiarização) pela Rota das Emoções, com operadores do Reino Unido e Chapada das Mesas, e com profissionais da Espanha e Portugal.
A campanha publicitária da Agência para a Europa, em 2023, também elegeu os Lençóis Maranhenses como destino destaque.